根據美國戶外廣告協會的統計數位顯示，美國的戶外廣告營業額每年都有穩定增長，前景可觀。美國的戶外廣告媒體費用比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比電臺廣播便宜50%，目前全美約有40萬塊廣告牌。廣告客戶七成廣來自美國品牌，三成來自海外品牌，戶外廣告同時是跨國公司夢寐以求的進入美國市場的解決之道。 在美國各式各樣的戶外廣告媒體中，戶外廣告牌最為流行，美國戶外廣告協會指出，從顧客角度來看，當地經銷商在本地區的戶外廣告牌發布廣告，往往是快速建立品牌形象和發展業務的催化劑。同時不少廣告牌也向民眾輸送公共服務資訊。美國戶外廣告公司捐贈了價值數以百萬美元計的戶外廣告空間及內容。 2000年奧比獎的評委，《在戶外做廣告，看好這片空間》（"Adversiting Outdoor, Watch This Space"）作者大衛 · 勃恩斯坦（David Bernstein），曾經說過："只要能將海報廣告的說明做好，你就已經能做好其他所有媒體的廣告了（Solve the brief in a poster and you have solved it for all other media）。" 戶外廣告有極強的目標針對性，可以將其精髓滲透到大大小小的目的地：它們現身于全車身廣告公交車、購物中心海報、計程車頂、電話亭、卡車車身……等等，還有數不完的名字，只要你能想得到，一定有一家公司已經在做了，或是正在醞釀之中。 比如從美國威斯康星州麥迪遜縣起家的交通媒體網路公司最近剛剛和 J·B· 享特運輸公司簽署了一項協定，出資買下了享特運輸公司1．05 萬輛貨運卡車和4．3萬個拖車及集裝箱的外表面，作為公司的移動戶外廣告牌。不同的媒體創意，為品牌商及廣告商帶來更多的市場及利潤。 當然，不同的戶外廣告公司由著不同的發展戰略。美國交通媒體網路公司的總裁馬蒂·克魯格就對其公司的投資信心十足，他稱經過調查後發現，購買移動戶外廣告牌的策略比買下固定位置的廣告牌成本更低。標準的路邊固定戶外廣告牌每千名受眾的成本是3．91美元，而移動戶外廣告牌每千名受眾的成本只有1．68 美元。此外，全美國40萬塊固定戶外廣告牌都掌握在地方政府手中，購買時手續繁瑣，而且固定廣告牌的受眾長期固定，廣告的時效和效果遠不如移動戶外廣告牌來得好。 無論對何種具體的戶外廣告媒體的效果的見解，戶外廣告的重要性已為企業家所肯定。在每一年度的各類媒體的價值比較當中，戶外一直被評為最佳的媒體選擇。其低廉的發佈費用令人印象深刻，但卻尚未得到人們足夠的重視。人車流量的計算始終趕不上交通和人口的發展。任何依據現有資料投放戶外廣告的客戶，收益遠遠超乎想象。借助於現代科技，製作成本不斷下降。所有這些優勢居然沒有引起更多精明的商家紛至遝來，倒是足以令人稱奇。在1999年，戶外媒體費用為48億美元，較1998年提高4.8%。去年，互聯網廣告提高了670%，其廣告費只是總計數位中的1億美元，而其餘由於煙草廣告的離去而留下的天地則由一批全新的產品類別所取代。即便如此，很多大品牌還未曾借助戶外廣告的優勢。根據《廣告時代》（Ad Age）中的報告表明，戶外廣告常用客戶名單中，有58位是當今世界前100位的廣告品牌。不可多得的機會。 許多美國的戶外媒體公司都是國際化公司，除了他們可以為很多國際化公司提供服務之外，他們還有在這些國家經營的經驗。加之各地天然的資源，戶外廣告是在全世界各地建立品牌理應選取的必由之路一說或許不無道理。從每年奧比獎的參賽情況也不難看出這點。讓我做一個簡單的計算，一個畫面，按照當地的偏好稍加修改，這難道不是效率很高嗎？當煙草的最後一塊廣告牌退出市場時，戶外廣告不僅僅是發展良好，而是較以往更好。這絕不是偶然，而是由於經過精心的準備，目標明確地為客戶之需要所進行努力的結果。只有戶外廣告才是唯一目的明確的廣告媒體，它向大眾廣而告之。它的重點不會因其他的因素，諸如程式的編寫等等而稍有偏離。彼德·德拉克（Peter Drucker），《為績效而管理》（Managing For Results）的作者說道：對於未來，我們只知道兩件事：它不可知，它有別於今天，而且超乎我們的想象。 總部設在德克薩斯州的公告牌影像公司也是戶外廣告的大客戶，他們採用的戶外廣告方式和交通媒體網路公司的移動廣告略有不同。公告牌影像公司使用的不是靜止畫面的廣告牌，而是將聲像並茂的電視廣告直接搬到戶外，而他們選擇的廣告點就是道路兩旁的加油站。該公司目前已經在全美1萬多個加油站安裝了電視機專門播放他們的廣告片。公司的首席執行官比爾·豪爾得意地說："你只要看看加油站每天有多少汽車來加油，就知道我們的廣告效果是多為好了。" 就連媒體企業也感到了戶外廣告的強大魅力。美國有線新聞網（CNN）的後臺老闆特納廣播系統公司就已開始發展戶外廣告。該公司在美國35個機場入口以及醫院大門和大學校園內等戶外公共場合架起了6500多台電視，全天候地播放廣告。據悉，特納廣播系統公司還計劃和公告牌影像公司合作，利用他們在加油站的覆蓋網路，滾動發佈CNN的頭條新聞。 美國戶外廣告協會的首席市場主管斯蒂芬·弗雷塔斯在其總部宣佈，1999年，美國的戶外廣告費用達到了48億美元，比上一年增長了40％以上，總金額和增長幅度都創下了歷史最高記錄。弗雷塔斯還表示，現在廠商們已經日益認識到戶外廣告的重要性，因為戶外廣告可以將他們的產品和服務推廣到電視廣告無法觸及的地方。他預計，美國的戶外廣告額將在2004年突破200億美元大關。
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