美國的電視廣播 1927年4月7日，美國電話電報公司開設了美國第一個長距離電視廣播。1928年，通用電氣公司在紐約州的斯克內克塔迪開辦實驗性電視廣播台。1930年，美國無線電公司下屬的全國廣播公司在紐約市建立起一個實驗性電視臺。次年，哥倫比亞廣播公司也開始了它的實驗性電視廣播。 1939年，全國廣播公司開設美國第一個定時電視廣播。但當時公眾並沒有作出積極反應。開播5個月，美國無線電公司只售出40D台電視機。與此同時，美國的商業電臺卻在設法控制電視的發展走向。它們按照電臺的發展模式，對電視節目進行資助和設計。1941年7月1日，全國廣播公司的紐約台和哥倫比亞廣播公司的電臺分別獲得營業執照，成為美國首批商業電視臺。 第二次世界大戰期間。美國電視的普及和發展受到嚴重阻礙。獲得營業執照的六家電視臺雖然繼續廣播，但節目數量很少。戰爭結束時，美國總共才有7,000台電視機，電視臺僅設在紐約、費城、芝加哥、洛杉肌和斯克內克塔迪五個城市。 隨著電視業的發展，有線電視成為了吸取電臺發展初期干擾混雜的教訓，於1948年下令暫不發放新的許可證。1952年，此令取消，美國電視開始進入一個發展時期，建立了四大電視網：哥倫比亞廣播公司(CBS)、全國廣播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)及杜蒙電視網(該網於1955年停業)。新的電視臺大量湧現，1972年底，全美電視臺增至600多家。電視機的生產也迅速發展。1953年，美國已擁有200萬台電視機。1960年，美國約有87％的家庭擁有至少一台電視機。1962年，美國發射第一顆電視通訊衛星，把美國電視節目擴大到全球範圍。進入80年代，美國電視機擁有量逐漸接近飽和，其市場開始依靠產品更新換代來謀求發展。彩色電視機日益普及，截至1993年底, 美國98％的家庭擁有至少一台電視機，其中99％ 為彩色電視機。 美國的商業電視 美國各地電視臺眾多，除了少數教育電視臺等以外，大部分為商業性電視企業，它們往往與全國幾家大電視網建立聯繫，並受其一定的控制。 在電視初創年代，電視網將一段廣播時間出售給廣告公司，由廣告公司從資金、內容和藝術方面對節目製作承擔全部責任。電視網的唯一功能是將節目發送給有關地方電視臺。隨著電視業競爭的日趨激烈，電視網越來越認識到不能再受廣告公司的控制，決定由自己控制電視節目。因此到了印年代；除了新聞節目和特別節目外，電視網一般從整套電視節目製作者那裏購買節目發行權。 在美國，這種節目製作者大致有三類：個人明星製作者、有地位的電影製片公司、獨立的電視製片公司。電視節目一般可獲資助，資助者通常雇傭廣告公司為其設計廣告節目，廣告公司從電視網或地方電視臺購買節目播放的時段。電視網還在全國乃至世界維持龐大的新聞採集機構，把新聞和錄影資料出售給其他國際電視公司，從中獲取可觀的利潤。 地方電視臺通過播放全國電視網提供的插有廣告內容的電視節目，獲得由電視網為此而支付的報酬。地方電視臺之間往往也相互競爭。它們通過自己的新聞採訪組、記者和製片人員，提供最新地方新聞以及天氣預報和商情，以便賺到更多的廣告費。 美國是商業電視佔主導地位的媒介大國，,它的節目流通，基本上是透過買賣進行的商業市場行為。美國人認為，廣播電視是追求利潤的工具；但他們同時承認，廣播電視頻道是公共資源，核心的問題是利益均沾。 在世界上，美國廣播最早進行節目的市場經營。美國廣播最早經歷過業餘者自娛自樂，專業演員無償奉演的短暫非商營時期，隨後便進入廣告贊助者承包欄目和廣播電視所有者控制媒介經濟的商營時期，美國電視採用了廣播商業經營的現成體制。 歷史上，傳統的廣播電視網曾經自製大量節目。 但從一開始，電視網就不是包打包唱的。 在電視節目的直播時期，最早是由承包欄目的廣告商組織戲劇演播。自20世紀50年代電影介入電視後，好萊塢電影迅速取代舞臺劇的地位。不過，電視網不僅擁有自己製作節目的版權，還控制著節目銷售和發行公司，代理電視網上播放的其他節目的版權，包括獨立製片人的節目版權。 70年代早期美國司法部指出，廣播電視網對電視黃金時間的控制近於壟斷，判決它們退出娛樂節目製作；除了新聞節目和時事節目之外，禁止電視網全部地或部分地擁有節目版權。從此，電視網被迫遵守一定的限制，承諾： 1. 不再在國內發行任何節目，也不在國外發行非自己製作的節目； 2. 在播放其他方製作的娛樂節目時，限制自己獲得的利潤比例。 此後，電視網基本停止自己製作娛樂節目了。 有線電視網(包括衛星頻道)的運行機制不同於傳統的廣播電視網，它們幾乎從一開始就是制播分離的。大量節目的製作是媒介自身所無法承擔的。 美國電視節目體制一步步成熟，在經營上非常成功，並逐步推廣到全球各地。目前，美國電視的許多經營方法成為國際化的標準模式。自80年代後期以來，特別是進入90年代以後，美國電視節目體制再次發生變化。模糊經營的方式變為更加精確的計量方。比如按需付費，計次付費等方式。 美國的非商業電視 隨著電視業的發展，有線電視成為現代美國大眾傳媒的一部分。這是一種由觀眾而不是資助者支付費用的付費電視。它最初出現於1950年的賓夕法尼亞州，當時一些邊遠山村收不到或看不清遠處電視臺的節目，有人便在山頭上架設一個主天線，用電纜接到各戶，每月收費。後來美國許多有線電視系統，不光接收和轉播大電視網的節目，還提供自己錄製的具有不同專題內容的節目。 進入80年代，有線電視服務迅速發展，它為訂戶提供了更多的節目選擇，如聯網廣播、專門的天氣預報、體育、宗教、新聞、公共服務設施的通告、搖滾音樂和其他內容的特殊頻道。1976年，時代公司建立家庭影院公司，提供各種電影節目，並用衛星把節目播至各地有線電視系統，成為繼美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司之後第四個全國性的大電視網。1980年，有線新聞廣播網(CNN)成立，在海灣戰爭中它以及時、縱深的新聞報道而聲譽鵲起，成為覆蓋全球的世界一流新聞網。 80 年代初，有線電視開始受到其他形式的付費電視的挑戰。這些電視不需使用昂貴的電纜轉播電視節目，也不受因電纜所帶來的局限。主要的競爭者有"多點分佈服務電視"，它通過微波發送電視節目，主要物件是公寓住戶；"訂戶電視"，它通過無線電波播放單一頻道的節目，只有訂戶憑專門的解碼器方能接收到該節目；還有一種叫"衛星主天線服務電視"，它接收衛星信號，然後將電視節目送人住宅。 美國另一種非商業性電視是教育電視，其經費主要來自社會的捐款和贊助。它出現於1951年，當時，聯邦通訊委員會撥出242個電視頻道用於電視教學。1952年聯邦政府撥款用於增建教育電視臺設施。1953年美國成立全國教育電視及電臺中心，旨在全美建立全國教育電視網。該網路的節目一般事先進行錄製，然後寄往各地所屬電視臺播放。地方電視臺也製作教育節目。美國第一家教育電視臺於1953年5月25日在德克薩斯州的休士頓開播。截至1969年，全美有168家教育電視臺在運作。教育電視臺一般在白天和下午播放學校課堂的內容，晚上提供比較豐富的節目，以迎合觀眾的不同興趣，主要有紀錄片、討論、時事報道、音樂戲劇、採訪等。 公共電視和閉路電視也屬於非商業性電視。1967年，美國卡內基教育電視委員會建議聯邦政府資助一項擺脫廣告商壓力、提高節目質量的公共電視事業。不久，國會批准了這項事業，不對電視用戶徵稅，而由國家每年撥款予以資助。1972年，尼克松政府出於對該電視臺的政治偏見，迫使國會削減對其撥款額，使該電視臺業務的發展受到很大影響。在美國，閉路電視一般用於現場轉播娛樂節目和體育比賽，適用於學校課堂和醫院臨床的教學，也適用於家政的培訓教學。 美國的外語電視節目 美國的亞裔外語言的電視發展迅速 ，競爭激烈。現在有中文、日語、印度、韓語、越南語等語種的電視及節目。主要的中文電視就有4-5家之多。在美國較有代表性的中文電視有北美電視、華語電視台、鳳凰電視台、翡翠電視、東森電視台等。在美國較著名的中文節目提供商有AMTV電視節目公司採用節目製作與連線方式播出等。 迅速發展中的美國AMTV中文電視節目已落地洛杉磯，將通過衛星播出。 2005年美國北美電視正式簽約收購美國網絡電視台，北京WTVUSA 影視製作有限公司，進一步發展國際電視傳媒事業，特別是亞太電視市場。北美電視是AMSC 控股的美國電視機構，位於美國舊金山市。 美國的電視節目 美國商業性電視節目的內容主要是廣告、娛樂和新聞節目。 廣告是美國電視最重要的一項內容。美國電視廣告五花八門，從政治、宗教到各種商品 (香煙廣告於1971年被禁止) 及服務專案，應有盡有。廣告一般出現在節目之前、之中和之後，收費標準依各節目收視率的高低而定。商品和服務廣告經常由影劇或體壇明星"現身說法"。在大選年份，政治廣告生意特別興隆。政客、議員、州長等候選人出鉅資做電視廣告，以塑造和挖掘對自身有利的視覺形象，爭取選民的青睞和選票。 美國電視也是一種娛樂工具，節目繁多。白天的節目以家庭主婦為主要受眾，包括"肥皂劇"(因穿插肥皂廣告而得名)、小型喜劇、有觀眾參與的各種問答比賽等。晚上的節目有電影、紀錄片、電視劇、各種音樂以及包括歌舞雜耍等內容的綜合性節目。美國電視節目還有兒童動畫片，主要內容是各種宇宙探險類科幻故事。有些電視節目是系列片，常常播放幾個月甚至幾年。 美國電視還是人們獲得新聞的最可靠來源之一。電視臺新聞節目的好壞直接關係到它的聲譽。由於新聞節目收視率較高，廣告收人多，因此美國各大電視網都很重視新聞採訪和廣播，對國內外重大政治事件、外交軍事活動、經濟及社會問題進行現場實況報道，因為畫面真實，有聲有色，所以很能吸引和影響觀眾，甚至煽起整個美國社會民眾的情緒。60年代，全國的民權運動和甘乃迪總統遇刺的情景迅速進入電視廣播網。隨後，越戰、反戰遊行示威和女權運動，通過電視新聞進入美國千家萬戶。一些電視畫面統一了美國人的意志，另一些電視畫面則反映和揭露了國內深刻的種族、階級、性別之間的衝突。1991年中東海灣戰爭期間，美國電視網幾乎壟斷了向全球提供前線戰況的電視畫面報道。 美國電視新聞的形式一般有每日清晨的綜合性新聞節目(包括電視採訪)、每晚的半小時新聞廣播(這是最重要的新聞節目)。此外還有一些專題新聞節目，如"雜誌式"的新聞報道、對政界和其他各界新聞人物的專題採訪等。在美國，電視日益成為一種有力的資訊傳播工具。 美國電視新聞採訪技術發展迅速。50年代中期美國已經採用錄影磁帶，60年代出現可攜帶式小型電視攝像機，隨後普遍採用"電子新聞採集系統"，記者可以在現場直接作實況報道。目前，美國電視臺一般都採用所謂"親眼見到"的報道方式，即先由新聞節目主持人簡要介紹何時何地發生何事，然後，鏡頭立即轉向事件，發生的現場，由一位元記者在那裏拿著話筒報道親眼見到的現場情況。結束時，記者通名報姓自己是某某電視臺的某某人。新聞節目主持人既是播音員，往往又是該節目的責任編輯。 美國有几万家大大小小、各式各樣的通訊社，向各种傳播媒介提供國內外新聞、圖片、特稿和服務。有的是專業通訊社，如美聯社、合眾國際社，它們同時也是國際性通訊社。有的是報業集團自己辦的通訊社，如甘尼特新聞社、道·瓊斯社、赫斯特報業社等。有的是報紙辦的通訊社，如洛杉磯時報辛迪加、紐約時報新聞社等。此外還有各种各樣專業性很強的通訊社。作為政府机构的美國新聞署也對外發布消息。 美國廣播公司第 74 屆奧斯卡頒獎典禮的電視廣告滿檔，今年的30 秒廣告一檔叫價125萬美元，雖然是歷來最高的價碼，依然銷售一空。 美國廣播公司表示，廣告價格調漲，廠商依然搶進，一方面意味著美國經濟逐漸好轉，一方面也是基於奧斯卡頒獎典禮是女性觀眾的最愛。女性觀眾收看頒獎過程，不僅是欣賞電影藝術，同時更希望從中瞭解流行時尚，包括影星的穿著、打扮與品味，進而還可以模仿、有樣學樣。美國廣播公司2003 年轉播奧斯卡頒獎典禮的收視率高達 26 ％，比起當前美國最賣座的電視連續劇集"六人行"整整超過9 ％，收視率可謂獨佔鰲頭。 2003 年奧斯卡頒獎典禮的廣告盈餘預估超過8000 萬美元，在美國境內有4500萬人收看，全球各地約有10億觀眾。
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與美國電視廣播機構有良好的公共關係及全方位的合作，從節目製作、節目交流，頻道租賃及廣告代理。AMSC
利用自身優勢及實力，為各廣播電視及媒體企業在美國發展國際業務，樹立國際型企業形象，增強企業品牌美譽度。提高服務能力與市場競爭力。
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